Skip to main content
main-content

Tipp

Weitere Kapitel dieses Buchs durch Wischen aufrufen

Erschienen in:
Buchtitelbild

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Der Werbemarkt heute

verfasst von : Ralf Nöcker

Erschienen in: Ökonomie der Werbung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

share
TEILEN

Zusammenfassung

Jede Auseinandersetzung, mit welchem Thema auch immer, sollte auf der Grundlage einer Begriffsdefinition erfolgen. Das ist im vorliegenden Falle schwierig, was in diesem Abschnitt gezeigt werden soll. Was also verstehen Praxis und Wissenschaft unter dem Begriff „Werbung“? Bis zum Anfang des zwanzigsten Jahrhunderts hieß das ganze „Reklame“, erst später wurde aus der Reklame Werbung und der Begriff Reklame stand, folgt man Meyers großem Taschenlexikon in zwanzig Bänden, nur noch für „übertriebene, aufdringliche Werbeaussagen“.
Fußnoten
1
Ausnahmen sind natürlich Kampagnen in eigener Sache, die dem Wahlerfolg genutzt haben.
 
Literatur
Zurück zum Zitat Aegis Media. (2010). Was ist Media? Marktveränderung im Mediamarkt: Präsentation. Aegis Media. (2010). Was ist Media? Marktveränderung im Mediamarkt: Präsentation.
Zurück zum Zitat Boston Consulting Group. (2002). Against the tide. Value creation through countercyclical brand development. Boston Consulting Group. (2002). Against the tide. Value creation through countercyclical brand development.
Zurück zum Zitat Destatis. (Hrsg.). (2017). Dienstleistungen. Strukturerhebung im Dienstleistungsbereich 2015. Fachserie 9, Reihe 4.4. Wiesbaden. Destatis. (Hrsg.). (2017). Dienstleistungen. Strukturerhebung im Dienstleistungsbereich 2015. Fachserie 9, Reihe 4.4. Wiesbaden.
Zurück zum Zitat DIW Berlin. (2016). Die ökonomische Bedeutung der Werbung. Politikberatung kompakt Nr. 115. DIW Berlin. (2016). Die ökonomische Bedeutung der Werbung. Politikberatung kompakt Nr. 115.
Zurück zum Zitat Eimeren, B. van, & Ridder, C.-M. (2011). Trends in der Nutzung und Bewertung von Medien 1970 bis 2010. Media Perspektiven 2011(1), 2–15. Eimeren, B. van, & Ridder, C.-M. (2011). Trends in der Nutzung und Bewertung von Medien 1970 bis 2010. Media Perspektiven 2011(1), 2–15.
Zurück zum Zitat Esch, F.-R., Herrmann, A., & Sattler, H. (2011). Marketing. Eine managementorientierte Einführung. Stuttgart: Vahlen. Esch, F.-R., Herrmann, A., & Sattler, H. (2011). Marketing. Eine managementorientierte Einführung. Stuttgart: Vahlen.
Zurück zum Zitat Evans, D. S. (2009): The online advertising industry: Economics, evolution, and privacy. Draft, University College London and University of Chicago. Evans, D. S. (2009): The online advertising industry: Economics, evolution, and privacy. Draft, University College London and University of Chicago.
Zurück zum Zitat GWA. (Hrsg.). (2016). Agenturportraits. GWA-Jahrbuch 2016. Frankfurter Allgemeine Buchverlag. GWA. (Hrsg.). (2016). Agenturportraits. GWA-Jahrbuch 2016. Frankfurter Allgemeine Buchverlag.
Zurück zum Zitat Horkheimer, M., & Adorno, T. W. (1989). Dialektik der Aufklärung. Frankfurt a. M.: Fischer Wissenschaft. Horkheimer, M., & Adorno, T. W. (1989). Dialektik der Aufklärung. Frankfurt a. M.: Fischer Wissenschaft.
Zurück zum Zitat Jones, J. P. (2000). The mismanagement of advertising. Harvard Business Review, 78(1), 22 ff. Jones, J. P. (2000). The mismanagement of advertising. Harvard Business Review, 78(1), 22 ff.
Zurück zum Zitat Kloss, I. (2012). Werbung. Handbuch für Studium und Praxis. München: Vahlen. Kloss, I. (2012). Werbung. Handbuch für Studium und Praxis. München: Vahlen.
Zurück zum Zitat Luik, J. C., & Waterson, M. J. (1996). Advertising & markets. Henley-on-Thames: NTC Publications. Luik, J. C., & Waterson, M. J. (1996). Advertising & markets. Henley-on-Thames: NTC Publications.
Zurück zum Zitat Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2011). Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Wiesbaden: Gabler. Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2011). Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Wiesbaden: Gabler.
Zurück zum Zitat Nath, P., & Mahjan, V. (2011). Marketing in the c-suite: A study of chief marketing officer power in firm’s top-management teams. Journal of Marketing, 75, 60–77. CrossRef Nath, P., & Mahjan, V. (2011). Marketing in the c-suite: A study of chief marketing officer power in firm’s top-management teams. Journal of Marketing, 75, 60–77. CrossRef
Zurück zum Zitat Nöcker, R. (2017). Die Marken-Macher. Wie die deutsche Werbebranche erwachsen wurde. Frankfurt: FAZ-Buchverlag. Nöcker, R. (2017). Die Marken-Macher. Wie die deutsche Werbebranche erwachsen wurde. Frankfurt: FAZ-Buchverlag.
Zurück zum Zitat Prognos. (2010). Werbung und Wirtschaftswachstum. Der Stellenwert der Werbung in Deutschland. Unveröffentlichte Studie im Auftrag von GWA und OWM. Prognos. (2010). Werbung und Wirtschaftswachstum. Der Stellenwert der Werbung in Deutschland. Unveröffentlichte Studie im Auftrag von GWA und OWM.
Zurück zum Zitat Tropp, J. (2011). Moderne Marketing-Kommunikation. Wiesbaden: VS Verlag. CrossRef Tropp, J. (2011). Moderne Marketing-Kommunikation. Wiesbaden: VS Verlag. CrossRef
Zurück zum Zitat Verhoef, P. C., & Leeflang, P. S. H. (2009). Understanding the marketing department’s influence within the firm. Journal of Marketing, 73, 14–37. CrossRef Verhoef, P. C., & Leeflang, P. S. H. (2009). Understanding the marketing department’s influence within the firm. Journal of Marketing, 73, 14–37. CrossRef
Zurück zum Zitat ZAW. (Hrsg.). (2012). Werbung in Deutschland 2012. ZAW Edition. ZAW. (Hrsg.). (2012). Werbung in Deutschland 2012. ZAW Edition.
Zurück zum Zitat ZAW. (Hrsg.). (2017). Werbung in Deutschland 2017. ZAW Edition. ZAW. (Hrsg.). (2017). Werbung in Deutschland 2017. ZAW Edition.
Zurück zum Zitat Zurstiege, G. (2005). Zwischen Kritik und Faszination. Was wir beobachten, wenn wir die Werbung beobachten, wie sie die Gesellschaft beobachtet. Köln: Halem. Zurstiege, G. (2005). Zwischen Kritik und Faszination. Was wir beobachten, wenn wir die Werbung beobachten, wie sie die Gesellschaft beobachtet. Köln: Halem.
Metadaten
Titel
Der Werbemarkt heute
verfasst von
Ralf Nöcker
Copyright-Jahr
2018
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-21304-6_1