7. Deskriptive Datenanalyse

Das Kapitel führt in die Datenanalyse in der Marktforschung ein und behandelt die Verdichtung und Interpretation von Daten. Es wird erklärt, wie Daten auf verschiedenen Messniveaus analysiert werden, wobei Nominalskalen, Ordinalskalen, Intervallskalen und Ratioskalen unterschieden werden. Besonderes Augenmerk liegt auf der Anwendung statistischer Methoden wie Häufigkeitstabellen, Kreisdiagrammen und Streudiagrammen. Weiterhin werden statistische Maßzahlen wie Lageparameter und Streuungsmaße sowie Zusammenhangsmaße wie der Korrelationskoeffizient vorgestellt. Praktische Beispiele und graphische Darstellungen veranschaulichen die Anwendung dieser Methoden in der Marktforschung. Das Kapitel bietet somit eine umfassende Einführung in die deskriptive Statistik und ihre Bedeutung für die Marktforschung.