5. Die „Anderen“ konsumieren: Postsozialistische Realitäten und Paradoxien der Aneignung in Serbien

In diesem Kapitel möchte ich mich mit den Auswirkungen des spezifischen Verständnisses von Wahlmöglichkeiten (in diesem Fall „Verbraucherwahl“), das für „westliche“ Ideologien des „Individualismus“ von zentraler Bedeutung ist, auf das Verständnis von Konsum in Osteuropa befassen. Der Großteil der Literatur über den Konsum im postsozialistischen Europa tendiert dazu, den Konsum als einen politischen Akt der Wahl zwischen westlichen Gütern und ihren „weniger anspruchsvollen“ osteuropäischen Versionen zu sehen, was einige Autoren zu der Schlussfolgerung veranlasste, dass der Konsum in den sozialistischen Ländern eigentlich ein Konsum der Bilder des Westens war. Ich behaupte, dass die Situation im postsozialistischen Serbien komplizierter ist, als diese Darstellungen vermuten lassen. Ich biete eine ethnografische Studie über eine bestimmte Gruppe von Menschen, mit denen ich in der nordserbischen Stadt Novi Sad gearbeitet habe, die relativ jung waren und einen hohen sozialen Status hatten, und deren Identifikationsstrategien auf „kosmopolitische“ Praktiken ausgerichtet waren, zu denen auch das Einkaufen gehörte. Die scheinbar banalen Praktiken des alltäglichen Einkaufens dienen nicht der „Aneignung“ des „Westlichen“ (gleichgesetzt mit dem „Europäischen“), sondern offenbaren das Paradox der Verortung, das meine Informanten gleichzeitig innerhalb und außerhalb des Westens verortet.