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Erschienen in:
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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Die Arbeitgebermarke als Markenprojekt

verfasst von : Engin Baran

Erschienen in: Employer Branding

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Bei einem Arbeitgebermarkenprojekt spielen Markenstrategien eine wichtige Rolle. In diesem Kapitel soll es um drei Probleme gehen, die dabei auftreten können: Erstens um Dissonanzen zwischen Kundenmarke und Mitarbeitermarke, zweitens um verschiedene Strategien bei Arbeitgebermarken und Untermarken, und drittens um die Schwierigkeiten, die durch kulturelle Unterschiede bei Ablegern globaler Marken auftauchen können.

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Literatur
Corporate Executive Board. 2006. Attracting and retaining critical talent segments. Washington DC: Corporate Leadership Council.
Metadaten
Titel
Die Arbeitgebermarke als Markenprojekt
verfasst von
Engin Baran
Copyright-Jahr
2018
Buch
Employer Branding

Print ISBN: 978-3-658-19340-9

Electronic ISBN: 978-3-658-19341-6

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-19341-6_4