Zum Inhalt

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

Die Bedeutung digitaler Meinungsführer für das Kaufverhalten der Digital Natives

verfasst von : Antonia Kelbch, Miriam Goetz, Jochen Wicher

Erschienen in: Werbung und PR im digitalen Zeitalter

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Der Beitrag beleuchtet die zunehmende Bedeutung von Influencer:innen im Kaufverhalten der Digital Natives. Diese Meinungsführer gewinnen durch soziale Medien und das Web 2.0 erheblichen Einfluss und beeinflussen die Kaufentscheidungen der jüngeren Generation maßgeblich. Besondere Aufmerksamkeit wird der Glaubwürdigkeit und der parasozialen Beziehung zwischen Influencer:innen und ihren Followern geschenkt. Die Studie untersucht, wie diese Faktoren das Kaufverhalten beeinflussen und welche Rolle Geschlecht und sozialpsychologische Phänomene spielen. Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung zeigen, dass Frauen häufiger von Influencer:innen beeinflusst werden und dass die Glaubwürdigkeit der Influencer:innen eine entscheidende Rolle spielt. Die Intensität der parasozialen Beziehung hingegen hat keinen signifikanten Einfluss auf die Kaufentscheidung. Der Beitrag schließt mit einem Fazit und einem Ausblick auf weiteren Forschungsbedarf.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Springer Professional "Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 390 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Maschinenbau + Werkstoffe




 

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Fußnoten
Dieser Inhalt ist nur sichtbar, wenn du eingeloggt bist und die entsprechende Berechtigung hast.
Literatur
Dieser Inhalt ist nur sichtbar, wenn du eingeloggt bist und die entsprechende Berechtigung hast.
Metadaten
Titel
Die Bedeutung digitaler Meinungsführer für das Kaufverhalten der Digital Natives
verfasst von
Antonia Kelbch
Miriam Goetz
Jochen Wicher
Copyright-Jahr
2023
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-38937-6_9