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Marketing Review St. Gallen
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen 4/2013

01.04.2013 | Spektrum

Die Bedeutung von B2B-Marken im Kaufentscheidungsprozess industrieller Käufer

verfasst von: Prof. Dr. Annett Wolf, Cindy Brusendorf

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 4/2013

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Auszug

B2B-Marken können den Kaufprozess industrieller Kunden beeinflussen. Unklar ist jedoch, welche Bedeutung dabei so genannte Rahmenfaktoren besitzen. Im folgenden Beitrag wird dies anhand einer Markenrelevanz-Matrix veranschaulicht, welche den Zusammenhang zwischen Kontextfaktoren und den Phasen des Beschaffungsprozesses visuell darstellt. …
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Metadaten
Titel
Die Bedeutung von B2B-Marken im Kaufentscheidungsprozess industrieller Käufer
verfasst von
Prof. Dr. Annett Wolf
Cindy Brusendorf
Publikationsdatum
01.04.2013
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in
Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 4/2013
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1365/s11621-013-0260-8

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