1997 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die Beschleunigung von Produktlebenszyklen
Eine Analyse unter Laborbedingungen
verfasst von : Prof. Dr. Klaus Backhaus, Dr. Kai Gruner
Erschienen in: Marketing
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Die immer stärkere Beschleunigung von Unternehmensprozessen wird vielfach als eine notwendige Voraussetzung für das Überleben von Unternehmen angesehen.Auf Basis eines Labormodells über die Entwicklung von Produktlebenszyklen, die aus Diffusionsmodellierungen abgeleitet werden, wird deutlich gemacht, daß immer weitergehende Beschleunigungsprozesse auch in einer „Beschleunigungsfalle“ münden können.Überhöhte Beschleunigungsgeschwindigkeiten können die Innovationsfreudigkeit von Nachfragern senken, was zu (z.T. verdeckten) „Bremseffekten“ in der Zukunft führen kann.Die Ergebnisse zeigen, daß Beschleunigungseffekte einer differenzierten Betrachtung bedürfen.