Die diskursive Konstruktion ökonomischer Werte durch Business Pitches. Ein wirtschaftssoziologischer Beitrag zur wissenssoziologischen Diskursforschung

Der empirische Bezug, der mithilfe qualitativer Videoanalysen ausgewählter Pitch-Sequenzen realisiert wurde, verfolgt hier lediglich illustrative Ziele, um die Plausibilität der Argumentation zu unterstützen. Die mediale Inszenierung von Business Pitches in den Entrepreneur-Casting-Shows des Reality-TV verleiht der diskursiven Konstruktion ökonomischer Werte eine spezifische Eigenart: Einerseits geht es bei der „Höhle der Löwen“ um echte ökonomische Investitionen, Bewertungsprozesse und Tauschgeschäfte, andererseits werden die gesendeten Ausschnitte aus dem Pitch-Verlauf aber nach den Selektionskriterien dieses Medienformats ausgewählt und als Mischung von Information und Unterhaltung zusammengeschnitten, was einen Bias erzeugt, der nicht unbedingt angemessen erscheint für Business Pitches außerhalb des ‚Realitätsfernsehens‘.

In der deutschen Übersetzung sind die Untertitel der englischen Version (Economies of worth) und des französischen Originals (Économies de la grandeur) leider verloren gegangen. Der Begriff der Ökonomie (Singular!) der Größe taucht nur an zwei Stellen und eher beiläufig auf (Boltanski und Thévenot 2007, S. 106, 199). Dafür wird in der deutschen Version die hierarchische Rangordnung der synonym benutzten „Ordnung der Größe“ (im Sinne von worth bzw. grandeur) stärker betont als in der englischen Fassung (vgl. ebd., S. 95 ff.).

Dem knappen Gut Investition steht eine Masse und Vielfalt an investitionssuchenden Gründerinnen gegenüber. Die Ablehnungsquote der Investitionsvorschläge liegt international bei weit über 90 % (vgl. Brettel et al. 2000, S. 158).