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04.05.2016 | Aufsatz | Ausgabe 2/2016

Publizistik 2/2016

Die Emotionskluft: Wie sich die Printmediennutzung und Gratifikationserwartungen in Einstellungsstrukturen niederschlagen

Zeitschrift:
Publizistik > Ausgabe 2/2016
Autor:
Fabian A. Ryffel

Zusammenfassung

Während Boulevardzeitungen auf formaler, sprachlicher und inhaltlicher Ebene ein verhältnismäßig hohes emotionales Erregungspotenzial aufweisen, zeichnen sich Abonnementszeitungen durch einen nüchtern-sachlichen Stil aus. Im vorliegenden Beitrag wird argumentiert, dass sich die Nutzung von Abonnements- und Boulevardzeitungen entsprechend in Einstellungsstrukturen niederschlägt. Konkret wird angenommen, dass sich Nutzungshäufigkeit und Gratifikationserwartungen in der affektiv-kognitiven Einstellungsbasis äußern. Die Resultate einer Befragungsstudie (N = 505) bestätigen die Hypothesen zur Emotionskluft: Personen, die häufig Abonnementszeitungen nutzen, halten – unabhängig von Gratifikationserwartungen – kognitiv basierte Einstellungen. Für Vielnutzer von Boulevardzeitungen zeigen sich Interaktionseffekte zwischen der Nutzungshäufigkeit und Gratifikationserwartungen: Personen die Boulevardzeitungen informationsorientiert nutzen, halten kognitiv basierte Einstellungen; Boulevardrezipientinnen und -rezipienten mit ausgeprägten Prozessgratifikationserwartungen halten affektiv basierte Einstellungen.

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