Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
2. Die Grundlagen der Marke
verfasst von: Nicholas Adjouri
Erschienen in: Alles was Sie über Marken wissen müssen
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Zusammenfassung
Die Marke ist kein statisches System. Vielmehr sind Marken dynamische Organismen, die einer permanenten Steuerung bedürfen. Um eine Alpha-Marke zu werden, muss eine starke Marken-Identität aufgebaut werden. Wie bereits dargestellt, ist die langfristige Entwicklung der Marken-Identität vergleichbar mit der menschlichen Identität. So wird auch klar, dass die Marke als dynamisches System permanenter Pflege und Führung bedarf. Doch was macht dieses dynamische System aus?
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