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2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Die Grundlagen der Marke

verfasst von: Nicholas Adjouri

Erschienen in: Alles was Sie über Marken wissen müssen

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Marke ist kein statisches System. Vielmehr sind Marken dynamische Organismen, die einer permanenten Steuerung bedürfen. Um eine Alpha-Marke zu werden, muss eine starke Marken-Identität aufgebaut werden. Wie bereits dargestellt, ist die langfristige Entwicklung der Marken-Identität vergleichbar mit der menschlichen Identität. So wird auch klar, dass die Marke als dynamisches System permanenter Pflege und Führung bedarf. Doch was macht dieses dynamische System aus?

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Metadaten
Titel
Die Grundlagen der Marke
verfasst von
Nicholas Adjouri
Copyright-Jahr
2014
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-00943-4_3