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Erschienen in:
2001 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die Idee des Marketing
verfasst von : Prof. Dr. Rainer Busch, Prof. Dr. Rudolf Dögl, Prof. Dr. Fritz Unger
Erschienen in: Integriertes Marketing
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Wenn Marketing als ein Konzept marktorientierter Untemehmungsführung verstanden wird, dann ist von Anfang an deutlich, daß es dabei nicht nur um eine große Idee gehen kann, sondern in der Regel um ein Bündel von Ideen, die alle am Markt ausgerichtet sein müssen. Diese dürfen außerdem nicht nur den Absatzmarkt betreffen, sondern das gesamte Unternehmen.