Die Internationalisierung von Branchen: Neuer Bedingungsrahmen für Wettbewerbsanalyse und Wettbewerbsstrategie

In diesem Kapitel wird zunächst die durch das Thema ‘Wettbewerbsanalyse und Wettbewerbsstrategie in internationalisierenden Branchen’ implizierte Problemstellung expliziert (Kap. 1.1). Sodann unterstreichen wir die Bedeutung dieser Problemstellung: Es wird gezeigt, inwiefern die Internationalisierung von Unternehmen und mithin Branchen zu einem neuen Bedingungsrahmen von Wettbewerbsanalyse und Wettbewerbsstrategie führt (Kap. 1.2). Einige Erläuterungen hinsichtlich des weiteren Vorgehens der Untersuchung runden das Einleitungskapitel ab (Kap. 1.3).