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Erschienen in: Media Spectrum 11/2011

01.11.2011 | Planung

Die Konventionen über Bord werfen

Kreative Onlinewerbung

verfasst von: Detlev Brechtel

Erschienen in: Media Spectrum | Ausgabe 11/2011

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Abstract

Onlinewerbung spielt im Konzert der Werbungtreibenden schon bald eine der ersten Geigen und muss demzufolge ebenso mutig wie kreativ auftreten. Digitales Storytelling ist künftig keine Exotendisziplin mehr, sondern fundamentaler Bestandteil erfolgreicher Werbung im Web.
Keine Frage, dass mit der Akzeptanz von Bewegtbild auch die Chancen für kreative Formate steigen. Zumal die Zeitbudgets der Nutzer sich längst von der reinen PC-Session hin zu neuen Gerätegattungen wie Smartphones oder Tablet-PCs bewegen. Generell gilt: Die reine Verlängerung von bestehenden Kampagnen in den digitalen Raum ist tabu – Originalität und Humor erobern das Herz des Konsumenten.

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Metadaten
Titel
Die Konventionen über Bord werfen
Kreative Onlinewerbung
verfasst von
Detlev Brechtel
Publikationsdatum
01.11.2011
Verlag
Gabler Verlag
Erschienen in
Media Spectrum / Ausgabe 11/2011
Print ISSN: 0173-5993
Elektronische ISSN: 2192-8339
DOI
https://doi.org/10.1365/s35173-011-0161-6

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