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Erschienen in:
1999 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die Konzeptualisierung potentieller Einflußfaktoren auf eine Marketingstruktur
verfasst von : Murielle Texeraud
Erschienen in: Marketingorganisation internationaler Unternehmungen in Europa
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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„Die Frage nach der optimalen Organisation ist so alt wie die der Arbeitsteilung, und so haben sich über Jahrhunderte immer neue Organisationsformen entwickelt“ (Senkel/Tress 1987, S. 181). Diese Feststellung trifft auch für eine Marketingorganisation als Schnittstelle zwischen einer Unternehmung und ihrem Markt zu. Hinter der Frage nach der Gestaltung einer optimalen Struktur verbirgt sich die Frage nach den Faktoren, die zur Entstehung und Veränderung einer Marketingstruktur führen.