01.05.2012 | Planung | Ausgabe 4-5/2012
Die Leistung muss stimmen
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Abstract
Wer in welcher Funktion erhält das Heft und nutzt es tatsächlich? Fragen, die Mediaplaner verstärkt stellen wollen. Denn es gibt warnende Beispiele: Ein Verlag streut hohe Auflagen, aber die Empfänger verweigern sich. Unter den zehn am meisten genannten Titeln kommt besagtes Blatt nicht vor. Auflage allein reicht nicht. Schlüsselbegriffe sind Vertriebskompetenz, redaktionelle Klasse und Relevanz. Die Antworten werden über Etats entscheiden.