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01.05.2012 | Planung | Ausgabe 4-5/2012

Media Spectrum 4-5/2012

Die Leistung muss stimmen

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 4-5/2012
Autor:
Ralf Jaeckel

Abstract

Wer in welcher Funktion erhält das Heft und nutzt es tatsächlich? Fragen, die Mediaplaner verstärkt stellen wollen. Denn es gibt warnende Beispiele: Ein Verlag streut hohe Auflagen, aber die Empfänger verweigern sich. Unter den zehn am meisten genannten Titeln kommt besagtes Blatt nicht vor. Auflage allein reicht nicht. Schlüsselbegriffe sind Vertriebskompetenz, redaktionelle Klasse und Relevanz. Die Antworten werden über Etats entscheiden.

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