Die Marke

In der Marketingliteratur wird die

Marke

oder die

Markierung

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zum Instrumentarium der Produktpolitik gezählt, dabei stellt sie eine der wichtigsten Voraussetzungen für die Identifizierung und Differenzierung einer Leistung dar und beeinflusst jede andere Komponente des Marketing Mix. Aber der Markt, ob im Konsumgüter-, Investitionsgüter- oder Dienstleistungsbereich, beurteilt diese Leistungen als Ganzheit. Neben der Markierung bzw. Kennzeichnung fliessen nach Haedrich und Tomczak in diese Betrachtung auch Merkmale der Produktqualität, der Produktgestaltung, der Ausstattung, der Verpackung und des Services ein,

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Zur Markierung gehören der Name des Produkts oder der Dienstleistung, aber auch Merkmale der Produkt- bzw. Dienstleistungsausstattung, der Verpackung bzw. feste Gestaltungselemente, die als Erkennungssignale untrennbar mit dem Produkt- bzw. Dienstleistungsnamen verbunden sind, wie Herkunftsbezeichnungen, Herstellerangaben, Packungsfarben etc.

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