2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die Markenpositionierung an FMCG-Märkten als Herausforderung an die Markenführung
verfasst von : Sonja Boch
Erschienen in: Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Eine Marke stellt das Aushängeschild und den Motor eines Unternehmens dar. Sie repräsentiert das höchste Gut eines Unternehmens und leistet als immaterieller Vermögensgegenstand nicht selten den größten Beitrag zum Wert eines Unternehmens.