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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

9. Die Preispolitik

verfasst von : Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock

Erschienen in: Handelsmarketing

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Die Preispolitik ist einer der wichtigsten Parameter des handelsbetrieblichen Erfolgs. Im Kontext der marktorientierten Führung von Handelsunternehmungen haben preispolitische Entscheidungen daher eine oftmals zentrale und stufenübergreifende Bedeutung. Zum einen haben preispolitische Maßnahmen eine hohe Wirkungsstärke. Ihr direkter Hebel auf den Umsatz, den Gewinn und, damit verbunden, die Renditen ist im Verhältnis zu anderen Marketinginstrumenten relativ stark. Zum anderen ist die Wirkungsgeschwindigkeit preispolitischer Maßnahmen außergewöhnlich hoch. In Anbetracht dieser beiden Aspekte verwundert es kaum, dass Händler ihrer operativen und strategischen Preispolitik höchste Aufmerksamkeit schenken. Dabei gewinnen im Zuge der aktuellen Entwicklungen gleichzeitig auch innovative, technologisch gestützte Methoden der Preisbildung (wie beispielsweise Auktionsmodelle) das Interesse des Handelsmanagements. Vor diesem Hintergrund ist es das Ziel des vorliegenden Kapitels, einen Überblick über wesentliche begriffliche und theoretische Grundlagen sowie über Methoden der Preisbildung im Handel zu geben.

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Titel: Die Preispolitik
verfasst von: Dieter Ahlert
Peter Kenning
Christian Brock
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Buch: Handelsmarketing
Print ISBN: 978-3-662-61850-9

Electronic ISBN: 978-3-662-61851-6

Copyright-Jahr: 2020
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-61851-6_9