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2011 | OriginalPaper | Buchkapitel

Die Psychodynamik der Marke

verfasst von : Gert Gutjahr

Erschienen in: Markenpsychologie

Verlag: Gabler Verlag

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Psychodynamische Ansätze in der psychologischen Markenforschung folgen tiefenpsychologischen Erkenntnissen und bauen letztlich alle auf Arbeiten von Freud und seinen Schülern auf. Allerdings haben Freud und seine Schüler niemals einen unmittelbaren Beitrag zum Verständnis des Konsumentenverhaltens geliefert. Ihr Interesse galt ausschließlich dem Seelenheil ihrer Patienten.

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Metadaten
Titel
Die Psychodynamik der Marke
verfasst von
Gert Gutjahr
Copyright-Jahr
2011
Verlag
Gabler Verlag
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9_8