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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

7. Die Sortimentspolitik

Erstes Kapitel lesen

Autoren: Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

Erschienen in: Handelsmarketing

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Zusammenfassung

Im Rahmen der Sortimentspolitik werden Entscheidungen über das Sortiment der Handelsunternehmung getroffen. Neben der Betriebstypenpolitik bildet die Sortimentspolitik die zweite Facette des doppelten Leistungsprinzips des Handels. Sie hat einen maßgeblichen Einfluss auf den Unternehmenserfolg und nimmt diesbezüglich eine Schlüsselstellung im Marketing-Mix des Handels ein. Neben grundlegenden Definitionen der Sortimentspolitik umfasst dieses Kapitel die wesentlichen begrifflichen Differenzierungen und Kennzahlen in diesem Bereich. Zudem wird die Rolle des Kunden in der Sortimentssteuerung beschrieben und diskutiert. Schließlich werden Entscheidungsprobleme im Rahmen der Sortimentspolitik und -planung diskutiert.

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Titel

Die Sortimentspolitik

Buch

Handelsmarketing

Print ISBN: 978-3-642-55240-3

Electronic ISBN: 978-3-642-55241-0

https://doi.org/10.1007/978-3-642-55241-0

DOI

https://doi.org/10.1007/978-3-642-55241-0_7

Autoren:

Dieter Ahlert
Peter Kenning
Christian Brock

Verlag

Springer Berlin Heidelberg

Sequenznummer

Kapitelnummer

Kapitel 7