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Erschienen in:
2011 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die Stärke führender PKW Marken – eine Fallstudie
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Die Anwendung des Brand-Success
®
-Modells wird im folgenden Beispiel an PKW-Marken demonstriert. Die Messung fand 2005 statt und zwar an einer kleinen, nicht-repräsentativen Stichprobe von 232 PKW-Fahrerrn. Die Messwerte von heute würden sicherlich davon ab¬weichen. An der herausragenden Stärke der Marken BMW, VW, Mercedes und Audi hat sich bis heute wahrscheinlich nur die Rangfolge geändert
(Abbildung 13.1).