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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Die unterschiedlichen Panelarten

Martin Guenther und Ulrich Vossebein

verfasst von : Martin Günther, Ulrich Vossebein

Erschienen in: Marktforschung mit Panels

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Neben den eher traditionellen Handels- und Verbraucherpanels existieren eine Vielzahl von Panels, die nicht über die FMCG und Non-Food Kategorien berichten. Diese Panels werden beschreiben und die Besonderheiten herausgearbeitet.

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Fußnoten
1
Zur Definition von Non-Food-Warengruppen siehe Abschn. 3.2.
 
2
Zur Definition von Warengruppen siehe Abschn. 3.1.
 
3
Im Anhang ist die Entwicklung der Handelslandschaft aufgezeigt.
 
6
Vgl. Abschn. 1.​2.​4.
 
7
Zur Definition von Verbrauchermärkte siehe Abschn. 4.​2.​1.
 
8
Zur Definition siehe Abschn. 4.​2.​1.​1.​2.
 
9
Braune Ware = Fernsehgeräte, Radios; Weiße Ware = Großgeräte wie z. B. Kühlschränke und Herde, sowie Kleingeräte wie Rasierer, Bügeleisen und Küchenhilfen.
 
10
Die Auswahl ist sehr allgemein gehalten, da es bei über 120 Absatzkanälen keine tatsächlich allgemeingültige Beschreibung gibt.
 
11
z. B.: Handyshops bei der Warengruppe Telekommunikation – Optikerfachgeschäfte für die Warengruppen Brillenfassungen, Brillengläser, Kontaktlinsenpflegemittel.
 
12
Zur Erhebungsmethodik im Verbraucherpanel siehe Abschn. 3.3.2.
 
13
Ma – siehe auch Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e. V.
 
14
siehe auch: www.​drotax.​de.
 
Literatur
Griese, U. (1993). Single Source: Neue Möglichkeiten für Mediaplanung und Analyse. Planung & Analyse, 1993(3), 58–62.
Heuer, H.-D., & Hirvonen, P. (1993). Wie wirken Promotions? Neue Wege der Evaluierung mit dem Nielsen Single Source Panel. Planung & Analyse, 1993(3), 23–27.
Ohne Verfasser. (1995). Single Source – ein Methodentest der AGF/GfK-Fernsehforschung, herausgegeben von GfK-Fernsehforschung. Nürnberg.
Roberts, A. (1994). Media exposure and consumer purchasing: An improved data fusion technique. Marketing and Research Today, 1994(8), 150–172.
Turgeon, R., & Löwenbein, O. (1993). Zielgruppenbestimmung: Neue Wege auf der Basis von Nielsen Single Source. Planung & Analyse, 1993(3), 23–27.
Wildner, R. (1994). Die Grenzen von Single Source. Planung & Analyse, 1994(1), 22–27.
Wildner, R. (2000). Messung von Werbewirkung mit fusionierten Paneldaten. Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 3, 242–260.
Metadaten
Titel
Die unterschiedlichen Panelarten
verfasst von
Martin Günther
Ulrich Vossebein
Copyright-Jahr
2019
Buch
Marktforschung mit Panels

Print ISBN: 978-3-658-08647-3

Electronic ISBN: 978-3-658-08648-0

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-08648-0_3