Die Ziele der Arbeit

Hauptziel dieser Arbeit ist die Aufstellung von Hypothesen über das Zusammenwirken von Marketingstruktur und Marktorientierung unter Berücksichtigung der Wirkung der Haupteinflußfaktoren einer Marketingstruktur. Der Prozeß zur Hypothesengenerierung stützt sich auf eine erstmalige empirische Analyse von Marketingorganisationen in Europa. Diese Analyse wird bei internationalen Unternehmungen durchgeführt, wobei sich die empirische Untersuchung auf Unternehmungen, die sowohl in Deutschland als auch in Frankreich und Großbritannien tätig sind, beschränken wird.