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Erschienen in:
2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die Zukunft der Markenführung im Automobilgeschäft
Leitlinien, Handlungsempfehlungen und Konsequenzen
verfasst von : Dr. Jan Dannenberg, Dr. August Joas
Erschienen in: Markenmanagement in der Automobilindustrie
Verlag: Gabler Verlag
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In der Vergangenheit wurden Marken durch eine Reihe von klar erkennbaren Faktoren geprägt: innovative Technik, leistungsstarke Motoren, spezifische Fahreigenschaften, Erfolge im Motorsport oder charismatische Personen, deren Namen häufig mit dem Namen der Marke identisch sind (Daimler, Benz, Ferrari, Ford, Porsche, Renault, Bosch, ...). All diese traditionellen Markenwerte werden auch in Zukunft für die Faszination und Strahlkraft der Automobilmarken von essenzieller Bedeutung sein.