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Erschienen in:
Total Digital? Zum Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

Die Zukunft der Markenidentität – Zur Kritik des Markenidentitätsmodells im digitalen Zeitalter

verfasst von : Ève Seidel

Erschienen in: Marke und digitale Medien

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Ève Seidel befasst sich im Rahmen ihrer Studie mit der Frage, inwieweit das Konzept der Markenidentität noch den Anforderungen gerecht wird, mit denen Marken in Zeiten digitaler Medien konfrontiert werden. Auf der Basis von Experteninterviews kommt sie zu der Erkenntnis, dass dieses Modell für die Anwendung in der Praxis des Markenmanagements der Anpassung bedarf. Hier sollten nach den Erkenntnissen der Autorin insbesondere zwei bestimmten Komponenten bei der medienübergreifenden Kommunikation Rechnung getragen werden.

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Fußnoten
1
Siehe hierzu auch den Beitrag von Heun in diesem Buch.
 
Literatur
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Bogner, A., & Menz, W. (2009). Das theoriegenerierende Experteninterview. Erkenntnisinteresse, Wissensformen, Interaktion. In A. Bogner, B. Littig, & W. Menz (Hrsg.), Experteninterviews. Theorien, Methoden, Anwendungsfelder (S. 61–98). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.
Bongartz, M. (2002). Markenführung im Internet. Verhaltenstypen – Einflussfaktoren – Erfolgswirkungen. Wiesbaden: Gabler.
Esch, F.-R., Langner, T., & Rempel, J. E. (2005). Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenführung, Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen (S. 103–129). Wiesbaden: Gabler.
Hofbauer, G., & Schmidt, J. (2007). Identitätsorientiertes Markenmanagement. Grundlagen und Methoden für bessere Verkaufserfolge. Berlin: Walhalla.
Meffert, Heribert & Burmann, Christoph & Kirchgeorg, Manfred (2012). Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung (11., überarb. u. erw. Aufl.). Wiesbaden: Gabler Verlag.
Hunneshagen, H. (2005). Innovationen in Schulen. Identifizierung implementationsfördernder und -hemmender Bedingungen des Einsatzes neuer Medien. Münster: Waxmann.
Kramer, K. (2010). Souveräne Markenführung. Managementkonzept zur Führung von Marken im Zeitalter von Social Media. Berlin: scm c/o prismus.
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2008). Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele. Wiesbaden: Gabler.
Meuser, M., & Nagel, U. (2009). Experteninterview und der Wandel der Wissensproduktion. In A. Bogner, B. Littig, & W. Menz (Hrsg.), Experteninterviews Theorien, Methoden, Anwendungsfelder (S. 35–60). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.
Meuser, M., & Nagel, U. (2010). Experteninterviews. Wissenssoziologische Voraussetzungen und methodische Durchführung. In B. Friebertshäuser, A. Langer, & A. Prengel, Handbuch Qualitative Forschungsmethoden in der Erziehungswissenschaft (S. 457–472). Weinheim: Juventa.
Scheier, C., & Held, D. (2009). Was Marken erfolgreich macht. Neuropsychologie in der Markenführung. München: Rudolf Haufe.
Metadaten
Titel
Die Zukunft der Markenidentität – Zur Kritik des Markenidentitätsmodells im digitalen Zeitalter
verfasst von
Ève Seidel
Copyright-Jahr
2014
Buch
Marke und digitale Medien

Print ISBN: 978-3-658-03297-5

Electronic ISBN: 978-3-658-03298-2

Copyright-Jahr: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-03298-2_21