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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Differenzierung und Segmentierung der älteren Zielgruppe

verfasst von : Georg Felser

Erschienen in: Konsum im Alter

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Ein zentrales Anliegen des Gutachtens ist, Vorschläge zu einer Segmentierung der älteren Zielgruppe zu machen. Hierzu werden unterschiedliche Perspektiven diskutiert: Zum einen willkürliche, aber allem Vermuten nach trotzdem wirksame Segmentierungen, zum andern Segmentierungsansätze aus der Marktforschungspraxis und zum dritten Unterscheidungsmerkmale aus der psychogerontologischen Forschung.

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Metadaten
Titel
Differenzierung und Segmentierung der älteren Zielgruppe
verfasst von
Georg Felser
Copyright-Jahr
2018
Buch
Konsum im Alter

Print ISBN: 978-3-658-20242-2

Electronic ISBN: 978-3-658-20243-9

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-20243-9_2