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Digital Brand Storytelling – Geschichten am digitalen Lagerfeuer?

  • 2020
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Dieter Georg Adlmaier-Herbst
Erschienen in
Marke und digitale Medien
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieter Georg Herbst widmet sich in seinem Beitrag der Bedeutung des „Digital Storytellings“ in der Markenführung. Digitale Medien eignen sich seiner Auffassung nach aufgrund der vielfältigen Möglichkeiten der Vernetzung und Interaktion von Marken und Konsumenten ganz besonders für das Erzählen von Geschichten. Dies erfordert, dass Geschichtenerzähler in digitalen Medien neue Kompetenzen als „Digital Literacy“ aufbauen. Er kommt zu dem Schluss, dass die rasant fortschreitende Entwicklung digitaler Technologien auch das „Digital Brand Storytelling“ in den nächsten Jahren erheblich weiterentwickeln wird.

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Titel
Digital Brand Storytelling – Geschichten am digitalen Lagerfeuer?
Verfasst von
Dieter Georg Adlmaier-Herbst
Copyright-Jahr
2020
Buch
Marke und digitale Medien

Print ISBN: 978-3-658-27907-3

Electronic ISBN: 978-3-658-27908-0

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-27908-0_14
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