8. Digital Marketing and Digital Marketing Mix

Das Kapitel beginnt mit der Diskussion der traditionellen Marketing-Mix-Elemente, die als 4Ps bekannt sind, und wie sie durch die digitale Revolution verändert wurden. Sie unterstreicht die Verschiebung vom traditionellen Marketing zum digitalen Marketing und konzentriert sich auf die neuen Elemente des digitalen Marketing-Mix, oder 4Cs: Konnektivität, Inhalte, Gemeinschaft und Engagement. Der Autor definiert digitales Marketing neu und erklärt, wie diese neuen Elemente mit traditionellen Marketing-Elementen interagieren. Das Kapitel diskutiert auch die Hierarchie der digitalen Bedürfnisse der Verbraucher und die Interaktion zwischen traditionellen und digitalen Marketing-Mix-Elementen. Abschließend wird betont, wie wichtig es ist, diese neuen Werttreiber zu verstehen, um mit der sich wandelnden digitalen Marketingwelt Schritt zu halten.