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Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Digitale Beobachtung in der Marktforschung – Erweiterung der Forschungsmethode Beobachtung

verfasst von : Marion Kalteis

Erschienen in: Innovatives und digitales Marketing in der Praxis

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Repertoire der Marktforschungsmethoden wird durch die voranschreitende Digitalisierung ergänzt und erweitert. Es ist für Unternehmen so einfach wie nie an Daten von Konsument:innen zu gelangen – teilweise unabhängig von deren Zustimmung. Das nachfolgende Kapitel beleuchtet die Methode der digitalen Beobachtung aus Unternehmenssicht, zeigt Anwendungen, Grenzen und mögliche Weiterentwicklungen auf.

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Titel: Digitale Beobachtung in der Marktforschung – Erweiterung der Forschungsmethode Beobachtung
verfasst von: Marion Kalteis
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Innovatives und digitales Marketing in der Praxis
Print ISBN: 978-3-658-38209-4

Electronic ISBN: 978-3-658-38210-0

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-38210-0_5