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01.01.2017 | Schwerpunkt | Ausgabe 1/2017

Controlling & Management Review 1/2017

Digitale Disruption in der Marketing-Steuerung

Zeitschrift:
Controlling & Management Review > Ausgabe 1/2017
Autor:
Dr. Sven Schiemann
Wer Online-Marketing betreibt, gerät sehr schnell in große Abhängigkeit von digitalen Oligopolisten wie Google und Co. Die Nutzung eigener Kundendaten kann hier erfolgsentscheidend werden. Das Controlling sollte die dafür notwendige digitale Transformation im Marketing durch die richtigen Instrumente begleiten und steuern. ...

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