9. Digitale Kontexte und neue Chancen für Marken – Context- und Content-Marketing als hochrelevante Marketingtools

Context-Marketing ist das Marketingtool, um Konsumenten zur richtigen Zeit und im richtigen Umfeld mit den passenden Informationen anzusprechen. Konsumenten sind heute mit (zu) vielen Werbebotschaften und User mit riesigen Datenmengen konfrontiert, so ist es angesichts vielfältiger Inhalte eine Herausforderung, relevante Themen nicht zu übersehen. Der Schwerpunkt auf Content-Marketing, um Usern individualisierte und relevante Inhalte zu bieten, reicht mittlerweile nicht mehr aus, um Zielgruppen zu erreichen. Die Einbettung von Inhalten im Rahmen von Content-Marketing in das entsprechende Umfeld im Rahmen von Context-Marketing zielt auf die Relevanz von Inhalten im relevanten Umfeld ab. Mittels semantischer Informationsarchitekturen werden Daten so strukturiert und analysiert, dass diese für User sinnstiftend sind und für sie individuell relevante Themenwelten geschaffen werden. Dieser Artikel beschreibt den Erfolg von Marketingkommunikation auf der Basis der Kombination der Publikation von Inhalten und deren intelligenter Verknüpfung mit dem passend zielgruppenadäquaten Umfeld und einer daraus resultierenden neuartigen Aufbereitung im Rahmen von Content im Context.