5. Digitale Out-of-Home-Kommunikation

„Digital Out of Home“-Marketingkommunikation (DOOH) ist Werbung mit durch digitale Technik transportierenden oder projizierenden Werbeträgern (z. B. LCD-Screens, Monitore, Tablets) im öffentlichen Bereich auf stationären wie mobilen Werbeträgern. Grundsätzlich kennzeichnend für digitale OOH-Medien sind die Möglichkeiten, Werbemittel direkt, indirekt, lichtstark, kosteneffizient und effektvoll zu illuminieren (z. B. durch Hintergrundbeleuchtung, LED-Monitore) und damit animierten oder bewegten audiovisuellen Content zu transportieren (z. B. Bewegtbild, animierte Graphiken, Ton). Die besondere Attraktivität von DOOH-Werbung macht das exakte crossmediale Zielgruppen-Targeting („Passanten-Tracking“) und das Ausspielen von zeitlich, situativ und inhaltlich angepasstem DOOH-Content (z. B. aufgrund von Änderungen der Wetter-, Nachrichten- oder Verkehrslage) in Echtzeit mit digitalen Technologien (z. B. Geofencing, WiFi-Tracking, iBeacons) und der Nutzung von „Programmatic Advertising“ und „Big Data“ aus.