Digitales Bewegtbild im Media-Mix

Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele

verfasst von: Almudena Henkel, Jens Merheim

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Buchreihe : essentials

Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

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Über dieses Buch

Das Essential ist ein kompakter Leitfaden, der die erfolgsentscheidenden Aspekte der Mediaplanung von Online-Video-Formaten beschreibt.

Schritt für Schritt soll die Bewegtbildplanung im Rahmen der kommunikativen Zielsetzung transparent gemacht werden, um so eine bessere Einschätzung in Bezug auf Wirkung, Aussteuerung, Zielgruppenerreichung und einen optimalen Einsatz im Media-Mix zu erhalten.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

Kapitel 1. Begriffliche Definition und Abgrenzung

Zusammenfassung

Fangen wir gleich mit einem interessanten Fakt an. Anders als bei den meisten – auch noch so spezifischen Begrifflichkeiten – ergibt eine Google-Suche keine nennenswerten Ergebnisse, wenn man nach der Definition „Digitales Bewegtbild“ sucht.

Almudena Henkel, Jens Merheim

Kapitel 2. Der Bewegtbildmarkt in Deutschland – aktuelle Player

Zusammenfassung

Im Vergleich zu anderen Gattungen ist eine klare und überschneidungsfreie Kategorisierung der Player im Bewegtbildmarkt nicht möglich, da es hinsichtlich verschiedener Parameter signifikante Unterschiede zwischen den einzelnen Playern gibt.

Almudena Henkel, Jens Merheim

Kapitel 3. Der Einsatz von Bewegtbild in Bezug zu den Zielsetzungen

Zusammenfassung

Wenn man über Ziele redet, möchten wir bezugnehmend auf die Briefings vieler Werbungtreibenden ein globales Ziel jeder Marketingaktivität wie folgt zusammenfassen: „Make the brand while you make the sale“ oder vice versa. Ein ambitioniertes Ziel, das von Agenturen und Dienstleistern meist mit limitiertem Budget und keiner differenzierten Auseinandersetzung mit den klassischen Zielen und den Zielen für die digitale Welt bearbeitet werden muss.

Almudena Henkel, Jens Merheim

Kapitel 4. Herausforderungen in der Bewegtbildplanung

Zusammenfassung

Zeitlich gesehen hat es im Bewegtbildmarkt mit Start des iPhones im Jahr 2007 eine sehr dynamische Entwicklung gegeben, die sicherlich noch nicht den Endpunkt erreicht hat.

Almudena Henkel, Jens Merheim

Kapitel 5. Der Leitfaden für eine Bewegtbildplanung: Zielsetzungen, Zielgruppen, Budget, Rolle im Media-Mix, Buchungsformen, Kreation, Tracking und Reporting

Zusammenfassung

Die theoretischen Grundlagen aus den ersten vier Kapiteln sollen nun anhand von konkreten Planungsbeispielen vertieft werden. Wie weiter vorne erläutert, erhebt dieser Leitfaden keinen Anspruch darauf, alle Planungsfacetten bzw. Planungsanforderungen abzudecken. Die folgenden Cases sollen aber dazu anregen, deutlich intensiver über den Einsatz von Bewegtbild nachzudenken und mögliche Fragestellungen im Vorfeld der Kampagne zu diskutieren, um ein optimales Ergebnis zu erzielen.

Almudena Henkel, Jens Merheim

Kapitel 6. Zusammenfassung

Zusammenfassung

Wir haben gesehen, dass die Begrifflichkeit „Digitales Bewegtbild“ ein sehr breites Spektrum an möglichen Definitionen beinhaltet und letztlich in der heutigen medialen Zeit sehr viele Medien betreffen kann. Im engsten Sinne haben wir uns auf die Möglichkeiten im Display/Mobile-Bereich fokussiert und ATV oder DOOH nicht weiter berücksichtigt, da es uns vor allem um die Abgrenzung/Ergänzung zum linearen TV ging.

Almudena Henkel, Jens Merheim

Backmatter

Titel: Digitales Bewegtbild im Media-Mix
verfasst von: Almudena Henkel
Jens Merheim
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Electronic ISBN: 978-3-658-31963-2
Print ISBN: 978-3-658-31962-5
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31963-2