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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

23. Digitales Marketing im Sport – Erfolgs- & Misserfolgsfaktoren für die Sponsorenintegration in der Social Media Kommunikation

verfasst von : Florian Kainz, Katharina Schöttl

Erschienen in: Führen und Managen in der digitalen Transformation

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Digitalisierung tangiert neben vielen anderen Bereich auch das Feld der Sportvermarktung, wodurch neue Formate und Plattformen geschaffen werden. Ein Beispiel für eine derartige neue Plattform, welche an Sponsoren vermarktet werden kann, stellen die Social Media-Kanäle des Spitzensports dar. Aufgrund der Neuartigkeit dieser Vermarktungsfläche existieren jedoch nahezu keinerlei Erkenntnisse, welche Gestaltungsfaktoren bei der Integration von Unternehmen über Social Media-Kanäle des Spitzensports zu beachten sind, um diese Umsetzung der Maßnahmen erfolgreich zu vollziehen. Dieser Beitrag stellt die wesentlichen Ergebnisse einer Studie vor und veranschaulicht die Ergebnisse anhand zweier Fallbeispiele.
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Metadaten
Titel
Digitales Marketing im Sport – Erfolgs- & Misserfolgsfaktoren für die Sponsorenintegration in der Social Media Kommunikation
verfasst von
Florian Kainz
Katharina Schöttl
Copyright-Jahr
2020
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-28670-5_23

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