Digitalisierung als ästhetisch-medienwissenschaftliches Phänomen mit Policy-Charakter im Wahlkampfwerbespot der FDP

„Denken wir neu“, lautet der Slogan des Wahlkampfwerbespots der FDP zur Bundestagswahl 2017. Wie Digitalisierung inhaltlich und ästhetisch in diesem Kontext positioniert wird, analysiert der Beitrag aus medienwissenschaftlicher Perspektive. In ihrer terminologischen Referenz auf Virtualität, Internet und Cyberspace begreift er Digitalisierung als computergenerierten Prozess, der die Transformation gewonnener Informationen in Abstraktionen - als Zahlen und Algorithmen – umfasst. Digitale Repräsentationen analoger Phänomene zeigen sich somit als direkt manipulier- und kopierbar. Einher mit einer generellen Transformationsoffenheit gehen damit auch der Entgrenzungs- und Beschleunigungscharakter von Digitalisierung. Mit Blick auf die Digitalagenda als Policy-Empfehlung für die 19. Legislaturperiode zeigt sich, dass diese Charakteristika im Kontext einer gesamtgesellschaftlichen IKT-Prägung auch soziokulturell beziehungsweise im Rahmen politischer Empfehlungen reflektiert werden. Der FDP-Spot klassifiziert Digitalisierung vor diesem Hintergrund als dynamischen und prinzipiell positiv konnotierten Prozess, den es zu gestalten gilt. Neben Freiheitsrechten schließt er auch Aspekte der Wirtschafts- und Sicherheitspolitik schlagwortartig ein. In seiner Ästhetik lassen sich die definierten Charakteristika von Digitalisierung explizit plakativ als auch implizit strukturell erkennen. Insgesamt vermittelt der Werbefilm im Zusammenspiel seiner medialen Elemente die deutliche Botschaft, dass Digitalisierung für politische Kommunikations- und Aushandlungsprozesse in Zukunft eine bedeutende Rolle einnimmt.