Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Digitalisierung im Vertrieb – Definitionen, Nutzen und Herausforderungen Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

Digitalisierung von Messen

verfasst von : Cornelia Zanger

Erschienen in: Digitalisierung im Vertrieb

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Der Mega-Trend Digitalisierung hat Messen grundlegend verändert. Waren es zunächst einzelne digitale Tools wie das digitale Besuchermanagement, die Messe-Apps oder AR- und VR-Applikationen auf Messeständen, die physische Messen digital bereicherten, so gab es durch die mit der COVID-19-Pandemie verbundenen Lockdowns einen Digitalisierungsschub im Messebereich. Virtuelle Messen entstanden, die alle Bausteine von traditionellen Messekonzepten wie Messestände, Messeforen usw. auf einer Softwareplattform digital umsetzen. Da der persönliche Kontakt auf Messen jedoch sowohl für Aussteller als auch für Besucher unverzichtbar ist, werden zukünftig vor allem hybride Messen und Messeplattformen an Bedeutung gewinnen.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Dienstleistungsroboter im Handel – Einsatzmöglichkeiten und verantwortungsbewusster Einsatz
Nächstes Kapitel Innovative Geschäftsmodelle durch additive Fertigung und ihre Potenziale für den Vertrieb
Literatur
Bauer, T., Kargus, T., & Josephi, F. (2021). Digitale Veranstaltungsplattformen. In S. Luppold, W. Himmel, & H.-J. Frank (Hrsg.), Berührende Online-Veranstaltungen – So gelingen digitale Events mit emotionaler Wirkung (S. 217–238). Springer Gabler.CrossRef
De Vries, R. (2008). Messen als temporäre Marketingplattformen. In N. O. Herbrand (Hrsg.), Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung (S. 249–288). Edition Neues Fachwissen.
Kießig, A., Lohmann, K., & Zanger, C. (2020). Lebendige Messeauftritte – Die Wirkung von Virtual Reality im Messekontext. In C. Zanger (Hrsg.), Events und Messen im digitalen Zeitalter – Aktueller Stand und Perspektiven (S. 39–62). Springer Gabler.CrossRef
Lemon, K. N., & Verhoff, P. C. (2016). Understanding Customer Experience Through the Customer Journey. Journal of Marketing AMA/AMS Special Issue, November 2016, 69–97.
Michalski, U., Gehlert, O., Tandler, P., & Dieckmann, F. (2017). Erlebnis Inszenierte Digitale Moderation: Wertschätzende Partizipation in großen Gruppen. In C. Zanger (Hrsg.), Event und Erlebnis (S. 263–268). Springer Gabler.CrossRef
Ruetz, D. (2018). Digitale Tools bei Markeninszenierungen auf Messen und Events. In C. Zanger (Hrsg.), Events und Marke Stand und Perspektiven der Eventforschung (S. 131–157). Springer Gabler.CrossRef
Ruetz, D. (2020). Digitalisierung in der Messebranche – Wie neue Technologien den Messestand der Zukunft prägen. In H. Hosang, D. Ruetz, & C. Zanger (Hrsg.), Disruption in der Event- und Messebranche – Den digitalen Aufbruch mitgestalten (S. 13–24). Springer Gabler.
Wiedmann, K.-P., & Kassubek, M. (2017). Virtualisierung von Messen. In M. Kirchgeorg, W. M. Dornscheidt, & N. Stoeck (Hrsg.), Handbuch Messemanagement (S. 439–452). Springer Gabler.CrossRef
Zanger, C. (2007). Second Life Erfolgspotenzial von Events in virtuellen Welten Messe & Event 6 (S. 46–47). Bohmann Verlagsgruppeen.
Zanger, C. (2020). Digitalisierung in der Eventbranche – Customer Journey zwischen Immersion und „digital Overkill“. In H. Hosang, D. Ruetz, & C. Zanger (Hrsg.), Disruption in der Event- und Messebranche – Den digitalen Aufbruch mitgestalten (S. 25–33). Springer Gabler.
Zanger, C. (2021). Herausforderungen an die Event- und Messeforschung im Kontext der Corona-Krise. In C. Zanger (Hrsg.), Events und Wege aus der Krise – „The New Normal“ aus Sicht von Wissenschaft und Praxis (S. 23–44). Springer Gabler.
Metadaten
Titel
Digitalisierung von Messen
verfasst von
Cornelia Zanger
Copyright-Jahr
2023
Buch
Digitalisierung im Vertrieb

Print ISBN: 978-3-658-38432-6

Electronic ISBN: 978-3-658-38433-3

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-38433-3_22