6. Diskussion der Methoden und Ergebnisse der vorliegenden Frame-Analyse

In diesem Kapitel wird zunächst beleuchtet, inwiefern sich die Auswahl der Datengrundlage, die Codierung der Merkmale sowie die Methoden der Datenanalyse zur Erreichung der Forschungsziele eigneten und welche Konsequenzen diese nach sich zogen. Es wird diskutiert, inwiefern Frames durch eine Kombination von Faktoren- und Clusteranalyse identifiziert werden können. Außerdem werden verbesserungswürdige Aspekte der angewendeten Methoden aufgezeigt, und Alternativen genannt, sodass zukünftige Forschungsvorhaben methodisch optimiert werden können. Anschließend werden die Ergebnisse der vorliegenden Studie in den Kontext rezenter Forschungsliteratur gesetzt. Die in den Zeitungsartikeln entdeckten Charakteristiken zeichnen ein differenziertes Bild, welches einen vielschichtigen Vergleich zu bestehenden Erkenntnissen aus der der Frame-Forschung, als auch zum Framing über die Landwirtschaft zulässt. Danach wird auf die theoriegeleiteten Hypothesen eingegangen, welche im Zuge der Studie überprüft wurden. Diese lauteten, dass Frames abhängig von der Zeitung sind, in der der Artikel erscheint; dass sie unabhängig vom Themenbereich des Artikels sind; und dass die induktiv identifizierten Frames mit den fünf theoriegeleiteten Basisframes (Konflikt, Wirtschaftlichkeit, Fortschritt, Moral, Personalisierung) korrespondieren. Abschließend werden aus den vorliegenden Ergebnissen neue Hypothesen abgeleitet, welche einerseits die konzeptuelle Beschaffenheit von Frames betreffen, andererseits auf den thematischen Kontext der Landwirtschaft und auf die Darstellung von Landwirt:innen bezogen sind.