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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Display-Marketing

verfasst von : Dennis Ahrholdt, Goetz Greve, Gregor Hopf

Erschienen in: Online-Marketing-Intelligence

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Display-Marketing ist eine bedeutende Werbeform im Online-Marketing. Display-Marketing umfasst grafische Werbemittel wie Banner, Bilder, Videos oder Animationen in unterschiedlichsten Formaten. Im Vergleich zur klassischen Printanzeige bietet das Display-Marketing jedoch die Möglichkeit, Werbung gezielt auszusteuern, um Streuverluste zu minimieren sowie Reaktionen der Nutzer auf die Werbeeinblendungen zu verfolgen. Zur Kontrolle der Display-Marketing-Maßnahmen stehen eine Vielzahl möglicher Metriken bereit. Das Kapitel gibt einen Überblick über die wichtigsten Kennzahlen im Display-Marketing.

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Fußnoten
1
Mit Scyscraper werden hochformatige Bannerformate, meist an der rechten Seite des Browserfensters, bezeichnet.
 
2
Ein Superbanner offeriert weit mehr Fläche ein normales Banner und wird zumeist am oberen Rand des Browserfensters platziert.
 
3
Ein Wallpaper unrahmt als Kombination aus Skyscraper und Superbanner das gesamte Browserfenster.
 
4
Ein Half Page Ad ist ein großes Bannerformat welches direkt in den Contentbereich der Website integriert wird.
 
5
Transaktive Banner ermöglichen Transaktionen wie bspw. eine Produktsuche innerhalb des Banners.
 
6
Hierbei handelt es sich in der Regel um die Kosten für das Schalten einer Display-Werbung.
 
7
Die Begriffe Visit und Visitor werden häufig synonym verwendet.
 
Literatur
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Drèze, X./Hussherr, F.-X. (2003): Internet advertising: Is anybody watching? in: Journal of Interactive Marketing, Jg. 17, Nr. 4, S. 8–23.
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Manchanda, P./Dubé, J.-P./Goh, K. Y./Chintagunta, P. K. (2006): The Effect of Banner Advertising on Internet Purchasing, in: Journal of Marketing Research, Jg. 98, Nr. XLIII, S. 98–108.
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Metadaten
Titel
Display-Marketing
verfasst von
Dennis Ahrholdt
Goetz Greve
Gregor Hopf
Copyright-Jahr
2023
Buch
Online-Marketing-Intelligence

Print ISBN: 978-3-658-40598-4

Electronic ISBN: 978-3-658-40599-1

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-40599-1_2