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Erschienen in:
2008 | OriginalPaper | Buchkapitel
Diversifizierte Kommunikation auf Basis des Life Event Cycle — Eine interdisziplinäre Betrachtung für die Stakeholder-Netzwerkpartner, Mitarbeiter und Kunden
verfasst von : Manfred Brandstätter, Herbert Gölzner, Florian Siems
Erschienen in: Sprache, Kultur und Zielgruppen
Verlag: DUV
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Lebenszyklusanalysen stellen ein traditionelles Marketinganalyseinstrument dar (
Porter 1985, 209ff.
;
Kotler & Armstrong & Saunders & Wong 2005, 700ff.
;
Homburg & Krohmer 2006, 452ff.
). Den verschiedensten in diesem Bereich entwickelten Modellen ist gemeinsam, dass die Entwicklung bestimmter, aus Marketingsicht relevanter Größen im Zeitverlauf aufgezeigt wird, um für verschiedene Zeitpunkte Empfehlungen über den Einsatz des Marketinginstrumentariums abzuleiten.