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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
2. Drei Kriterien der rhetorischen Wirkungsforschung
verfasst von : Stefanie Etzel
Erschienen in: Rhetorik für Finanz-Manager
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Wer Zahlen vollständig und sachgemäß referiert, wird dem Publikum schnell als Experte gelten; niemals jedoch als „Macher“, als Executive. Denn die Zahlen haben wir nicht in der Hand. Zahlen sind unverrückbare Fakten. Aus diesem Grund gilt es umso mehr, sie rhetorisch zu ordnen; auch komplexeste Inhalte zu fokussieren und auf den Zielsatz hin zu pointieren. Der Denkstil ist hier ein Bild: Wir können selbstverständlich nicht bewerten, wie jemand „denkt“; wohl aber können wir das Mind-set beurteilen.
Wenn es fachlich anspruchsvoll ist, muss es deshalb noch lange nicht sprachlich kompliziert sein. Es ist eine Besonderheit der deutschen Fachsprachen, bis zur Unverständlichkeit für Außenstehende spezialisiert zu sein. Dies hat eine lange Tradition seit der ersten Industrialisierung – und es wird höchste Zeit, sich von solchen Zwängen zu lösen. Es lohnt sich, immer zu fragen: Kann ich das einfacher sagen? Das Einfache wird verstanden; einfache Sprachbilder bleiben im Kopf. „Mündlich sprechen“ kann eine Herausforderung sein, gerade, wenn das Wissen groß und der Sachverhalt komplex ist.