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Erschienen in:
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2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

eBranding und Suchmaschinenmarketing

verfasst von : Tom Alby

Erschienen in: Brand Evolution

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Suchmaschinen spielen eine wichtige Rolle im Rechercheprozess der Nutzer, auch bei bekannten Marken. In diesem Artikel werden die verschiedenen Ansätze des Suchmaschinenmarketing in Bezug auf die „User Journey“ beschrieben. Dazu gehört die Werbung, die zum Beispiel über Google Ads geschaltet werden kann, aber auch die Suchmaschinenoptimierung, über die die eigene Seite im organischen Index der Suchmaschine besser aufzufinden ist. Den Abschluss bilden die Beziehungen zu anderen Kanälen sowie das Zusammenspiel mit der Offline-Welt.

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Fußnoten
1
Durchschnittlicher Preis im April 2016 bei einem durchschnittlichen Quality Score.
 
2
Unter bestimmten Umständen kann auch auf eine geschützte Marke geboten werden, siehe https://​support.​google.​com/​adwordspolicy/​answer/​6118?​hl=​de.
 
3
Bei Performance-Kunden ist dies immer der Fall. Bei Branding-Kunden sind die Ziele in der Regel weicher, das Denken in den üblichen SEA-Kennzahlen daher auch noch nicht so verbreitet. Dies wird sich in der Zukunft aber ändern.
 
4
Der kostenlose Website Optimizer wurde von Google aufgegeben und vorübergehend teilweise in Google Analytics integriert. 2016 wurde Google Optimize auf den Markt gebracht, mit dem Tests und Personalisierung von Webseiteninhalten durchgeführt werden können. Dessen Ergebnisse sind mittlerweile in Google Analytics zu sehen.
 
Literatur
Alby, T., & Funk, B. (2011). Search engine marketing in small and medium companies – Status quo and perspectives in e-business managerial aspects, solutions and case studies. In M. M. Cruz-Cunha & J. Varajão (Hrsg.), IGI global (S. 206–221). Business Science Reference.
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Ash, T. (2008). Landing page optimization: The definitive guide to testing and tuning for conversions. Sybex.
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Ghose, A., & Yang, S. (2008a). Analyzing search engine advertising: Firm behavior and cross-selling in electronic markets. In Q. Z. Sheng (Hrsg.), Proceeding of the 17th international conference on World Wide Web (WWW ’08) (S. 219–226). ACM.CrossRef
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Palos-Sanchez, P., Saura, J. R., & Martin-Velicia, F. (2019). A study of the effects of programmatic advertising on users’ concerns about privacy overtime. Journal of Business Research, 96, 61–72.CrossRef
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Skiera, B., Eckert, J., & Hinz, O. (2010). An analysis of the importance of the long tail in search engine marketing. Electronic Commerce Research and Applications, 9(6), 488–494.CrossRef
Metadaten
Titel
eBranding und Suchmaschinenmarketing
verfasst von
Tom Alby
Copyright-Jahr
2022
Buch
Brand Evolution

Print ISBN: 978-3-658-35915-7

Electronic ISBN: 978-3-658-35916-4

Copyright-Jahr: 2022

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35916-4_26