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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Effektive Marketing-Kommunikation

verfasst von: Dr. Dr. Andreas Tank

Erschienen in: China-Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die extremen Einkommensunterschiede innerhalb der chinesischen Bevölkerung, Stadt/Land-Diskrepanzen sowie vor allem kulturelle Unterschiede wirken auf die Definition einer Zielgruppe, die Positionierung sowie das Leistungsversprechen und dessen relevante Begründung erschwerend ein. Qualitative Untersuchungen, beispielsweise in Form von Fokusgruppen, bieten sich hier unterstützend an. In diesen lässt sich zugleich feststellen, ob die durch eine Marke oder ein Produkt verkörperten Werte in China akzeptiert werden und eine interkulturelle Übertragung möglich ist.

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Fußnoten
1
中学为体, 西学为用, zhongxue wei ti, xixue wei yong.
 
2
皇家御用茶, huangjia yuyong cha.
 
3
Vgl. Kuhn, 1977, S. 904.
 
4
Zitiert wie Li, 1997, S. VI.
 
5
去除99种污渍, quchu 99 zhong wuzi.
 
6
Gongxi facai, 恭喜发财. Reichtum wünschen.
 
7
Vgl. Magna Global Internet.
 
8
Vgl. Reuters II Internet.
 
9
Vgl. Bloomberg Internet.
 
10
Vgl. China Internet Watch Internet.
 
11
Vgl. Group M Internet.
 
12
Vgl. Statistisches Jahrbuch 2013 Internet.
 
13
Vgl. eMarketer Internet.
 
14
Vgl. The Economist Internet.
 
15
Vgl. GTAI Internet. Vergleich Deutschland: 96.600 Bücher, 1.569 Magazine, 129 Zeitungen (vgl. Börsenverein Internet, Statista Internet I + II).
 
Metadaten
Titel
Effektive Marketing-Kommunikation
verfasst von
Dr. Dr. Andreas Tank
Copyright-Jahr
2015
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-11032-1_3