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Erschienen in:
2021 | OriginalPaper | Buchkapitel
16. Eine Einkaufsstätte zur Marke machen!
Das Erleben mit allen Sinnen und die Einbettung in unsere Motivationslandschaft macht die Marke
verfasst von : Hermann W. Braun
Erschienen in: Multisensorik im stationären Handel
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Marken machen, indem ich die relevanten Motivatoren der Adressaten glaubhaft und verständlich anspreche und zu einer emotionalen Verbindung führe. Danach muss ich in all meinen Vermarktungsprozessen mein Versprechen einlösen und erlebbar gestalten und spürbar machen. Ich habe es dabei als Einkaufsstätte leichter, meine Shopper anzusprechen, jedoch viel schwerer in allen meinen Vermarktungsprozessen und Outlets, das Versprechen erlebbar zu machen. Aus diesem Grund ist jeder Fehler bei der Positionierung wie intravenöses Gift oder zumindest wirkungslos und verschwendetes Geld. Hören Sie genau hin beim Lesen.