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Erschienen in:
2024 | OriginalPaper | Buchkapitel
8. Eine Kampagne richtig umsetzen
verfasst von : Stefan Lennardt, Cristina Grüning
Erschienen in: Standortmarketing in der Wirtschaftsförderung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die Qualität guten Standortmarketings hängt von Strategie und Konzeption ab. Häufig scheitert ein gutes Konzept noch an den Schwierigkeiten der Umsetzung. Dabei ist es möglich, dieses Risiko durch gute handwerkliche Arbeit zu minimieren. Die Qualität von eingeholten Angeboten für eine Standortmarketingkampagne hängt von der Qualität der Ausschreibung ab. Die Auftraggeberin oder der Auftraggeber tut sich also einen großen Gefallen, wenn seine Ausschreibung so klar und aussagekräftig wie möglich ist. Die Auswahl der richtigen Dienstleisterinnen und Dienstleister für das Standortmarketing ist eine schwierige und komplexe Aufgabe. Sie wird in der Wirtschaftsförderung durch die Erwartung der Politik erschwert, auch die örtliche Werbewirtschaft zu „fördern“ – und zwar weitgehend unabhängig von der Qualität der Leistung. Dem muss man sich entgegensetzen. Die Steuerung der im Prozess ausgewählten Dienstleisterinnen und Dienstleister ist ebenfalls wichtig. Hierbei helfen aussagekräftige Briefings, die auch tatsächlich steuern.
