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Erschienen in:
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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

Einführung in das Marketing-Controlling

verfasst von : Christopher Zerres, Michael Zerres

Erschienen in: Handbuch Marketing-Controlling

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

In diesem einführenden Kapitel wird ein Blick geworfen auf die Entstehung eines Marketing-Controllings, dessen Aufgaben, organisatorische Einbindung in das Unternehmen sowie dessen strategische und operative Ausprägungen. Am Ende werden die Beiträge dieses Handbuches im Zusammenhang einzeln vorgestellt.

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Metadaten
Titel
Einführung in das Marketing-Controlling
verfasst von
Christopher Zerres
Michael Zerres
Copyright-Jahr
2017
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Handbuch Marketing-Controlling

Print ISBN: 978-3-662-50405-5

Electronic ISBN: 978-3-662-50406-2

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-50406-2_1