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2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

Einführung in das Marketing-Controlling

verfasst von: Christopher Zerres, Michael Zerres

Erschienen in: Handbuch Marketing-Controlling

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

In diesem einführenden Kapitel geben die Autoren einen Überblick über die Entstehung des Marketing-Controllings, dessen Aufgaben, organisatorische Einbindung in das Unternehmen sowie dessen strategische und operative Ausprägungen. Zudem werden die einzelnen Beiträge dieses Handbuches im Zusammenhang vorgestellt.
Literatur
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Metadaten
Titel
Einführung in das Marketing-Controlling
verfasst von
Christopher Zerres
Michael Zerres
Copyright-Jahr
2021
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9_1