1. Einführung: Stakeholder-Management als strategische Herausforderung

Das Kapitel beleuchtet die zunehmende Bedeutung gesellschaftlicher Verantwortung für Unternehmen und die daraus resultierenden Herausforderungen im Stakeholder-Management. Es untersucht, wie Unternehmen ihre strategische Ausrichtung innerhalb eines Stakeholder-Netzwerks optimieren können, um ihre Position zu stärken. Die Netzwerktheorie wird als theoretischer Bezugsrahmen verwendet, um die komplexen Beziehungen und Interaktionen zwischen Stakeholdern und Unternehmen zu analysieren. Besondere Aufmerksamkeit wird den sozialen Bewegungen geschenkt, die zunehmend Einfluss auf unternehmerisches Handeln nehmen. Das Kapitel bietet praktische Ansätze und Empfehlungen, wie Unternehmen diese Dynamiken bewältigen und ihre unternehmerischen Erfolgsaussichten verbessern können.