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Erschienen in:
2003 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einführung
verfasst von : Ralf Elsner
Erschienen in: Optimiertes Direkt- und Database-Marketing unter Einsatz mehrstufiger dynamischer Modelle
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Das Direktmarketing hat im Marketing-Mix deutscher Unternehmen einen hohen Stellenwert. So gaben nach einer repräsentativen Studie der Deutschen Post AG und Infratest Burke deutsche Unternehmen im Jahr 2000 erstmals über 40 Milliarden DM für Direktmarketing aus.1 Demzufolge beziehen sich — nach Angaben des Deutschen Direktmarketing Verbands (DDV) — in Deutschland mehr als die Hälfte der Werbeausgaben auf Direktmarketing-Aktivitäten.2