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Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Einführung

verfasst von : Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Johanna Gollnhofer

Erschienen in: Marketingplanung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Nachfolgend werden die Entwicklung des Marketingbegriffs erläutert sowie die Grundprinzipien des Marketing erläutert. Um Wert für Kundinnen und Kunden sowie andere Stakeholder zu schaffen, ist es erforderlich, relevante Bedürfnisse wirtschaftlich interessanter Kundensegmente mit maßgeschneiderten, effizienten Problemlösungen besser als irgendjemand anderer nach Ansicht der Kundinnen und Kunden nachhaltig zufriedenzustellen. Strategisches Marketing bezeichnet solche Marketing-Entscheidungen, die maßgebliche Konsequenzen hinsichtlich des langfristigen Erfolgs eines Unternehmens haben. Abschließend wird in diesem Kapitel der Prozess der Marketingplanung im Überblick dargestellt.

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Titel: Einführung
verfasst von: Torsten Tomczak
Sven Reinecke
Johanna Gollnhofer
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marketingplanung
Print ISBN: 978-3-658-34220-3

Electronic ISBN: 978-3-658-34221-0

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34221-0_1