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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Einführung

verfasst von : Dennis Ahrholdt, Goetz Greve, Gregor Hopf

Erschienen in: Online-Marketing-Intelligence

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Internet stellt für Unternehmen immer häufiger den zentralen Baustein der Marketingstrategie dar, entweder als reines Kommunikationsmedium, als Vertriebskanal oder als Geschäftsmodell. So haben Online-Marketing-Aktivitäten nochmals stark an Bedeutung gewonnen und bilden mittlerweile mit ca. 58 % weltweit den größten Anteil der Gesamtwerbeausgaben – eine Steigerung von ca. 40 % seit der Erstauflage dieses Buchs in 2019. Eine Fülle von unterschiedlichen Online-Marketingaktivitäten inklusive jeweils komplexen Ausgestaltungsmöglichkeiten lässt Marketingmanager (Aus Gründen der Lesbarkeit wurde auf die Verwendung der gendergerechten Sprache verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten selbstverständlich für alle Geschlechter.) vor der Herausforderung stehen, Erfolgszusammenhänge sinnvoll zu messen und diese zu (er)kennen. Daraus ergeben sich aber auch Chancen, für deren Nutzung „Online-Marketing-Intelligence“ hilfreich sein soll: Durch die Erläuterung von über 170 bedürfnisrelevanten Kennzahlen und anwenderfreundlich aufbereiteten Forschungsergebnissen zu Erfolgszusammenhängen wird handlungsorientiertes Wissen präsentiert – für verbesserte Online-Marketing-Entscheidungen.

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Fußnoten
1
Die Benchmarks sollten allerdings mit einer gewissen Vorsicht behandelt werden. Sie beruhen auf unterschiedlichen Datenquellen, Gesamtpopulationen und Stichprobengrößen und sind nicht immer repräsentativ für die gesamten Online-Nutzer. Sie basieren zum Teil auf unterschiedlichen und selten verifizierbaren Erhebungsmethoden, da sie häufig auf einer jeweils proprietären – ggf. verzerrenden – Datenbasis fußen. Nichtsdestotrotz bieten die Benchmarks mindestens erste Anhaltspunkte, um die eigene Performanz einordnen zu können.
 
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Metadaten
Titel
Einführung
verfasst von
Dennis Ahrholdt
Goetz Greve
Gregor Hopf
Copyright-Jahr
2023
Buch
Online-Marketing-Intelligence

Print ISBN: 978-3-658-40598-4

Electronic ISBN: 978-3-658-40599-1

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-40599-1_1